Perché abbiamo sviluppato il monitoraggio tramite scansione GPS e cosa offre ai marchi

Ogni campagna di marketing inizia con obiettivi chiari, e uno dei più importanti è sapere non solo quanti le persone si impegnano, ma where si impegnano.

Finora, l'analisi dei codici QR era in grado di fornire conteggi delle scansioni, tipi di dispositivi e posizioni generali basate sui dati IP. Utile, ma limitato. Una campagna a New York potrebbe mostrare centinaia di scansioni, ma si trattava di Times Square, Brooklyn o di un partner commerciale specifico? Per i brand che investono molto in attivazioni locali, queste distinzioni sono importanti.

Ecco perché abbiamo costruito Tracciamento della scansione GPS a QRCodeChimpCon l'autorizzazione dell'utente, cattura la posizione precisa di ogni scansione, fino alle coordinate GPS. Offre ai professionisti del marketing una visibilità immediata sulle prestazioni delle campagne, consentendo decisioni più rapide e intelligenti basate su dati reali.

Approfondiamo. 

Come funziona il tracciamento tramite scansione GPS?

Quando il tracciamento tramite scansione GPS è abilitato, ogni scansione attiva un prompt di posizione. Se l'utente acconsente, il sistema registra la scansione con precisione pari a quella del GPS e invia i dati direttamente alla dashboard per l'analisi o l'esportazione. A differenza della tradizionale geolocalizzazione basata su IP, che fornisce solo stime approssimative di città o regioni, il tracciamento tramite scansione GPS offre una precisione iper-locale, mantenendo al contempo il pieno controllo degli utenti tramite un consenso trasparente e volontario.

Perché il tracciamento tramite scansione GPS è importante per i marchi di oggi

Informazioni precise sulla posizione sono essenziali per i brand che gestiscono campagne basate sulla posizione. Il monitoraggio tramite scansione GPS consente ai team di marketing e operations di:

▶ Attribuisci scansioni a luoghi, negozi o siti di eventi specifici.

▶ Assegnare budget con fiducia basata sui dati.

▶ Affina le campagne in tempo reale in base a dove l'impegno effettivamente si verifica.

▶ Comunicare i risultati a livello regionale o di punto vendita con un'accuratezza tale da garantire la fiducia dei dirigenti e delle parti interessate.

Cosa sblocca per i marchi

📌 Attribuzione della campagna locale

Misura il coinvolgimento nel punto esatto in cui è posizionato un poster, un espositore da negozio o uno stand per eventi. Questo consente di identificare quali posizionamenti generano risultati e quali no.

📌 Targeting di precisione

Identificare i "punti caldi" delle scansioni e personalizzare le campagne di conseguenza. Un marchio di bevande, ad esempio, potrebbe scoprire che la maggior parte delle scansioni proviene da palestre vicine, informazioni che influenzano il posizionamento e le promozioni dei prodotti.

📌 Allocazione più intelligente delle risorse

Grazie alla chiarezza a livello di posizione, i team di marketing possono adattare la spesa e la distribuzione in tempo reale, investendo di più nei quartieri ad alte prestazioni e riducendo gli sprechi in quelli con prestazioni inferiori.

📌 Strategie di coinvolgimento a livello di negozio

I rivenditori possono considerare ogni negozio come un punto di contatto unico. Le informazioni ricavate dai dati GPS guidano decisioni come promozioni localizzate, esposizioni in negozio ed esperimenti di prezzi regionali.

📌 Retargeting più forte

Combina i dati di scansione GPS con CRM o piattaforme pubblicitarie per ritargettizzare il pubblico in base a dove ha interagito, offrendo loro promemoria e follow-up pertinenti che si collegano alle loro azioni nel mondo reale.

Vantaggi a livello aziendale

Per le organizzazioni più grandi, il tracciamento tramite scansione GPS è più di una semplice funzionalità di campagna. Funziona come una capacità strategica, consentendo:

✅ Integrazione CRM e automazione: Sincronizza i dati GPS con HubSpot, Salesforce o la tua piattaforma preferita per attivare flussi di lavoro legati alla posizione.

✅ Governance e compliance: Poiché i dati vengono raccolti solo con il consenso, sono conformi al GDPR, al CCPA e ad altri quadri normativi sulla privacy pertinenti.

✅ Reporting regionale: Fornire ai dirigenti informazioni chiare su quali città, distretti o partner commerciali producono l'impatto più significativo.

✅ Efficienza di bilancio: Sostituisci le supposizioni con un'allocazione basata sui dati per le campagne locali e la spesa OOH.

Applicazioni intersettoriali

Sebbene il commercio al dettaglio e i beni di consumo siano soluzioni ovvie, il monitoraggio tramite scansione GPS apporta valore in tutti i settori:

➡ Sistema Sanitario: Monitora il coinvolgimento con la prenotazione degli appuntamenti tramite QR code presso cliniche o ospedali.

➡ Formazione: Misurare la partecipazione agli eventi o ai workshop del campus.

➡ nonprofit: Mappare i punti caldi delle donazioni per concentrare la sensibilizzazione laddove la risposta della comunità è più forte.

➡ Eventi e sponsorizzazioni: Comprendere i modelli di coinvolgimento nelle diverse zone di uno stadio o di un padiglione espositivo.

Collegare l'attività offline all'impatto online

Una sfida comune nel marketing è collegare le attività offline con i risultati digitali. Il tracciamento tramite scansione GPS colma questa lacuna. Ecco come:

1️⃣ Un utente scansiona un poster in un centro commerciale, accetta e in seguito effettua un acquisto online.

2️⃣ Un coupon scansionato in un punto vendita viene riscattato in un altro, offrendo visibilità sull'intero percorso del cliente.

Ciò aiuta i marchi a dimostrare il ROI non solo sulle impressioni, ma anche sulle conversioni reali.

Sicurezza e conformità

I dati di localizzazione precisi richiedono i più elevati standard di affidabilità. Ecco perché GPS Scan Tracking è progettato con:

➡ Trasparenza opt-in: Gli utenti hanno sempre la possibilità di decidere se condividere la propria posizione.

➡ crittografia: I dati sono protetti durante il transito e a riposo.

➡ Aggregazione: I marchi ottengono informazioni senza esporre dati a livello individuale.

➡ Conformità: Completamente allineato con GDPR, CCPA e altri framework globali.

Il risultato: informazioni approfondite senza compromettere la fiducia.

Visualizzazione dei dati fruibili

QRCodeChimpdashboard di analisi di Fornisce analisi in tempo reale per campagna, città e cluster di località (regionali o geografiche). Per gli utenti con piani Ultima o superiori, i dati di scansione dettagliati possono essere esportati in Excel per ulteriori analisi offline.

In questo modo gli addetti al marketing non si limitano a vedere i numeri grezzi, ma possono anche individuare le tendenze: quando le scansioni raggiungono il picco, quali aree geografiche hanno le prestazioni migliori e quali codici QR sono i più performanti.

Opportunità future con i codici QR abilitati al GPS

Il tracciamento tramite scansione GPS è solo l'inizio. Ecco dove ci porterà:

➡️ Integrazione della città intelligente: Immaginate campagne in tutta la città in cui le scansioni dei codici QR non solo forniscano dati sul coinvolgimento, ma offrano anche approfondimenti su modelli e tendenze della mobilità.

➡️ Personalizzazione omnicanale: Combina la posizione della scansione con il comportamento digitale per personalizzare i follow-up tramite e-mail, annunci e app.

➡️ Ottimizzazione della sostenibilità: Ridurre gli sprechi di stampa e media concentrando le campagne sui quartieri che mostrano un reale interesse.

➡️ Intelligence degli eventi: Per gli sponsor, le scansioni GPS durante concerti, fiere o stadi sportivi possono rivelare esattamente dove si registra il picco di coinvolgimento all'interno della sede.

Conclusione

Il tracciamento tramite scansione GPS trasforma i codici QR da semplici punti di ingresso in risorse del marchio basate sulla posizionePer i professionisti del marketing, la differenza sta nel sapere le persone stanno scansionando e sapere dove, perché e come queste scansioni producono risultati.

Acquisendo dati sulla posizione precisi e in tempo reale (con il consenso dell'utente), i marchi possono localizzare le campagne, ottimizzare i budget e collegare le interazioni offline con i risultati digitali.

At QRCodeChimpLa nostra missione è rendere i codici QR misurabili, intelligenti e strategici. Il tracciamento tramite scansione GPS è un passo fondamentale in questo percorso, offrendo ai marchi la chiarezza di cui hanno bisogno per agire con sicurezza e crescere con precisione.

Domande frequenti