La TV è morta.
Se hai sentito questo, non sei solo. Con Internet e le piattaforme di streaming video che stanno guadagnando popolarità, presumere che nessuno guardi più la TV è normale.
Tuttavia, non è questo il caso.
Nonostante l'ascesa di Netflix e di altre piattaforme di streaming, il pubblico televisivo è cresciuto costantemente 5.16 miliardi telespettatori globali nel 2017 a 5.41 miliardi di telespettatori (68% della popolazione mondiale) nel 2022. Questo numero potrebbe raggiungere i 5.68 miliardi entro il 2026.
Nonostante la crescente popolarità di Internet e delle piattaforme di streaming video, la TV rimane uno dei canali pubblicitari preferiti.
La spesa pubblicitaria televisiva nel 2021 è stata $64 miliardi in Nord America, $ 55 miliardi nell'Asia Pacifica e $ 2.4 miliardi nella MENA.
Ma con la pubblicità digitale che sta prendendo rapidamente il sopravvento, gli esperti di marketing devono creare annunci coinvolgenti e coinvolgenti per la TV.
I codici QR lo rendono possibile. Con i codici QR, puoi aggiungere funzionalità digitali ai tuoi annunci TV e consentire agli spettatori di agire immediatamente. E con piattaforme di codici QR come QRCodeChimp, puoi creare facilmente un codice QR per gli annunci TV.
Ecco tutto ciò che devi sapere sull'utilizzo di un codice QR in TV.
Perché usare un codice QR in TV?
L'utilizzo del secondo schermo è la nuova normalità. 84% degli adulti statunitensi utilizza un secondo schermo, smartphone o tablet, mentre guarda la TV. Questa tendenza rende i codici QR per la TV una strategia efficace, poiché gli spettatori possono scansionare senza problemi i codici QR che appaiono sullo schermo della TV.
Diamo un'occhiata ad alcuni vantaggi dell'utilizzo dei codici QR in TV.
Aggancia gli spettatori con unicità
Attirare l'attenzione degli spettatori e suscitare il loro interesse sono gli obiettivi chiave di qualsiasi campagna pubblicitaria. Tuttavia, la maggior parte degli spot televisivi al giorno d'oggi ha una sceneggiatura fissa, che comprende una celebrità che parla di un problema e poi approva un prodotto/servizio. L'annuncio termina con un invito all'azione, che spesso ruota attorno alla visita di un sito Web, al download di un'app o alla visita di un negozio vicino.
I codici QR aggiungono unicità agli annunci TV. Quando visualizzi un codice QR sullo schermo della TV e chiedi agli spettatori di scansionarlo, questi si interessano immediatamente alla tua offerta. Ciò si traduce in una pubblicità più efficace e in un maggiore ricordo del marchio.
Porta gli spettatori sul tuo sito web o sui social media
Portare gli spettatori a un sito Web o a un social media è l'obiettivo principale della maggior parte delle campagne pubblicitarie TV. Il secondo utilizzo dello schermo lo rende più conveniente, poiché gli spettatori possono inserire l'URL nel proprio browser o cercare un marchio sui social media. Ma il processo è ancora manuale e soggetto a errori.
I codici QR accelerano questo processo eliminando anche gli errori. Gli spettatori possono scansionare il codice QR ed essere reindirizzati a un sito Web, a un gestore di social media o ad altre destinazioni online. In questo modo, gli esperti di marketing possono aumentare il traffico del sito Web e il seguito dei social media.
Abilita lo shopping istantaneo
Gli annunci TV acquistabili sono una tendenza emergente nello spazio dei media televisivi. I rivenditori di e-commerce possono sfruttare i codici QR sulla TV per consentire lo shopping istantaneo nei loro annunci. Puoi mostrare un codice QR nel tuo annuncio TV e collegarlo al tuo sito di eCommerce. Il collegamento del codice QR a una pagina di prodotto è un'altra opzione se stai promuovendo un determinato prodotto. Gli spettatori possono scansionare il codice QR per visitare la pagina del prodotto e acquistare il prodotto.
Promuovi download di app
Se vuoi promuovere la tua app e aumentarne i download, puoi utilizzare un App Scarica il codice QR nei tuoi annunci TV. Scaricare un'app diventa semplice con un codice QR. Gli spettatori possono eseguire la scansione del codice QR per il download dell'app per visitare la pagina di visualizzazione del download dell'app e scaricare l'app.
Tieni traccia del rendimento dei tuoi annunci TV
Gli annunci TV tradizionali mancano di capacità di tracciamento. Non puoi determinare quante persone hanno acquistato il tuo prodotto dopo aver visto il tuo annuncio. Di conseguenza, gli esperti di marketing spesso devono indovinare il rendimento dei loro annunci.
I codici QR eliminano queste congetture. Puoi tenere traccia delle scansioni dei tuoi codici QR dinamici e visualizzare le loro analisi temporali, di posizione e di dispositivo. In questo modo, puoi misurare il rendimento dei tuoi annunci TV e prendere decisioni informate.
Procedure consigliate per l'utilizzo dei codici QR negli spot televisivi
L'uso dei codici QR negli annunci TV ha molti vantaggi, come discusso in precedenza. Ma i codici QR TV sono un nuovo concetto e gli esperti di marketing devono seguire queste migliori pratiche per ottenere i migliori risultati.
Crea una pubblicità incentrata sul codice QR
Se includi un codice QR nel tuo annuncio TV, lo scopo dell'annuncio dovrebbe essere quello di indurre le persone a scansionare il codice QR. In caso contrario, il codice QR sarà una distrazione e renderà il tuo annuncio meno efficace.
Ad esempio, se il tuo annuncio promuove una nuova bevanda energetica e il codice QR reindirizza alla pagina del prodotto, convincere le persone a scansionare il codice QR dovrebbe essere l'unico obiettivo dell'annuncio. Il tuo annuncio deve comunicare chiaramente che le persone devono scansionare il codice QR visualizzato sugli schermi TV.
Crea un codice QR dinamico
Dovresti sempre creare un codice QR dinamico per i tuoi annunci TV. Un codice QR dinamico offre modifiche in tempo reale: puoi modificarne l'URL e altri contenuti senza ristamparlo. Quindi, puoi continuare a utilizzare lo stesso codice QR anche se il suo contenuto cambia in futuro.
Inoltre, i codici QR dinamici sono tracciabili, quindi puoi anche misurare il rendimento dei tuoi annunci TV.
Rendi il tuo codice QR facile da scansionare
Il codice QR sui tuoi annunci TV dovrebbe essere facile da scansionare e gli spettatori dovrebbero essere in grado di scansionarlo in un solo tentativo. Puoi seguire questi passaggi per aumentare la scansionabilità dei tuoi codici QR:
- Visualizza un codice QR di grandi dimensioni. Poiché le persone guardano la TV a distanza, saranno in grado di scansionare un codice QR sulla TV solo se è abbastanza grande.
- Usa colori contrastanti per migliorare la scansionabilità.
Dai al tuo codice QR un aspetto accattivante
Rendi i tuoi codici QR visivamente accattivanti utilizzando forme, colori e altre opzioni di personalizzazione unici. I tuoi codici QR devono essere accattivanti, in modo da attirare l'attenzione degli spettatori e più scansioni.
È importante utilizzare un generatore di codici QR per la TV che ti consenta di personalizzare il codice QR della TV. Insieme a QRCodeChimp, puoi personalizzare i codici QR della tua TV con oltre 60 forme di codici QR, oltre 150 adesivi e altre caratteristiche di design.
Tieni a mente la durata
Gli spettatori hanno bisogno di tempo per aprire un'app per scanner di codici QR e scansionare il codice QR. Pertanto, il codice QR dovrebbe apparire sullo schermo per alcuni secondi, idealmente 5-10 secondi. In questo modo, gli spettatori avranno abbastanza tempo per scansionare il codice QR.
Usa messaggi e CTA appropriati
Associa il tuo codice QR a un invito all'azione (CTA) chiaro e convincente in modo che gli spettatori sappiano cosa devono fare. Se il tuo codice QR reindirizza gli utenti al tuo sito web, usa un CTA come "Scansiona il codice QR per visitare il nostro sito web". Ciò darà chiarezza agli spettatori, risultando in più scansioni.
QRCodeChimp offre oltre 150 adesivi con CTA per aiutarti ad aggiungere diversi CTA ai tuoi codici QR.
Annunci TV con codici QR: i marchi lo fanno bene
I codici QR TV non sono un concetto nuovo e diversi marchi hanno avuto successo con loro. Diamo un'occhiata ad alcuni marchi che utilizzano i codici QR negli annunci TV.
Burger King
Burger King ha lanciato la campagna pubblicitaria TV "QR Whopper" nel 2020. L'annuncio mostrava un codice QR sullo schermo TV. Gli spettatori dovevano scansionare il codice QR utilizzando l'app Burger King per ottenere sconti e offerte speciali.
NBA
La National Basketball Association (NBA) ha mostrato un codice QR pubblicitario durante una partita tra Cleveland Cavaliers e Golden State Warriors. Dopo aver scansionato il codice QR, gli utenti venivano reindirizzati a una pagina di destinazione in cui potevano votare i loro giocatori preferiti di Warriors.
Annuncio Superbowl Coinbase
Coinbase ha recentemente lanciato il suo Superbowl Ad che comprende un codice QR mobile. Gli spettatori possono scansionare il codice QR sulla TV per essere reindirizzati al sito Web di Coinbase. L'annuncio ha ricevuto molto coinvolgimento e ha aiutato Coinbase ad acquisire nuovi utenti.
Flipkart
Flipkart, un gigante indiano dell'e-commerce, ha utilizzato un codice QR in TV per promuovere la sua vendita di Big Billion Days. L'annuncio del codice QR è stato visualizzato sul canale Zee TV e gli spettatori hanno potuto scansionare il codice per visitare il sito Web di Flipkart.
Pensieri finali
Gli annunci TV sono uno dei metodi pubblicitari più efficaci per aumentare la consapevolezza e il ricordo del marchio. Con i codici QR, puoi portare i tuoi annunci TV a un livello superiore, rendendoli più coinvolgenti e fruibili. I codici QR sono convenienti e facili da usare e i marchi con qualsiasi budget di marketing e capacità tecnologiche possono utilizzarli.
QRCodeChimp è un generatore di codici QR TV e una piattaforma di gestione dei codici QR che ti consente di eseguire campagne di codici QR di successo in TV.
