QR Code in TV: il futuro della pubblicità televisiva

Con le molteplici opzioni pubblicitarie disponibili, la domanda più rilevante è: "La pubblicità televisiva ha senso oggi?" Senza alcuna esitazione, la risposta è "sì". 

Provaci e capirai subito perché è così. 

Oggi, molti marchi utilizzano metodi innovativi o riprogettano il loro approccio pubblicitario per connettersi e interagire con i clienti in modo più efficace. Il codice QR in TV è uno degli ultimi sviluppi e sarà uno strumento di spicco che darà forma al futuro della pubblicità televisiva o degli spot televisivi.

Uno dei motivi principali è che questi annunci TV con codice QR consentono ai clienti di entrare in contatto rapidamente con il marchio e di migliorare la loro esperienza di acquisto online. 

Ecco tutto ciò che devi sapere sull'utilizzo di un codice QR in TV.

Perché utilizzare un codice QR nella pubblicità televisiva?

La pubblicità digitale o online è il nuovo modo di fare pubblicità, poiché i clienti diventano esperti di tecnologia e preferiscono acquistare online tramite i loro smartphone. I codici QR negli annunci TV sono il risultato degli sforzi dei venditori per creare esperienze di acquisto coinvolgenti e immersive per i clienti.    

Analizziamo i motivi fondamentali per cui ha ancora senso utilizzare i codici QR nella pubblicità televisiva: 

Utilizzo del secondo schermo: L'uso del secondo schermo è la nuova normalità. Negli Stati Uniti, L'83% degli americani utilizza un secondo dispositivo, inclusi smartphone, laptop e tablet, mentre guardano la TV. Utilizzano secondi dispositivi per cercare informazioni o accedere al sito dell'inserzionista. Questa tendenza rende i codici QR per la TV una strategia efficace, poiché gli spettatori possono scansionare senza problemi i codici QR sullo schermo della TV. 
Pubblicità OTT: Il crescente utilizzo di Internet e la crescente popolarità delle piattaforme OTT (over-the-top), come Netflix, Amazon Prime e Disney + Hotstar, danno impulso alla pubblicità OTT in TV. Spesa globale per la pubblicità video OTT varrà quasi 189.60 miliardi di USD nel 2024. Tuttavia, gli utenti di telefonia mobile delle piattaforme OTT rappresentano una percentuale significativa. La sfida principale è il crescente utilizzo di abbonamenti senza pubblicità per le piattaforme OTT.   
Ascolto televisivo e spesa pubblicitaria: L'audience televisiva è cresciuta costantemente da 5.16 miliardi spettatori globali nel 2017 a 5.41 miliardi di spettatori (il 68% della popolazione mondiale) nel 2022. Questo numero potrebbe raggiungere i 5.5 miliardi entro il 2029. Lo stesso studio riporta che la pubblicità televisiva e video mondiale dovrebbe raggiungere i 337.50 miliardi di dollari nel 2024. La spesa per la pubblicità televisiva solo negli Stati Uniti valeva 60.3 miliardi di dollari nel 2023.  

I codici QR consentono di aggiungere funzionalità digitali ai tuoi annunci TV e di consentire agli spettatori di agire immediatamente.

Vantaggi dell'utilizzo dei codici QR in TV

L'uso dei codici QR negli spot televisivi può migliorare i valori del tuo marchio e connettere facilmente i clienti, principalmente i giovani. Ecco alcuni vantaggi dell'uso dei codici QR in TV.

Unicità nella pubblicità

Gli obiettivi critici di qualsiasi campagna pubblicitaria sono catturare l'attenzione degli spettatori e stuzzicare il loro interesse. La maggior parte degli spot televisivi ha uno script prestabilito e include una celebrità che promuove un prodotto/servizio. L'uso di codici QR aggiunge unicità agli spot televisivi.

Utilizzando un'avvincente call-to-action (CTA) sul codice QR, puoi rapidamente attirare l'attenzione del cliente affinché lo scansioni. Quando mostri un codice QR sullo schermo della TV e chiedi agli spettatori di scansionarlo, si interessano immediatamente alla tua offerta. Ciò si traduce in una pubblicità più efficace e un maggiore richiamo del marchio.

Facile navigazione verso il sito web o i social media

È più comodo per gli spettatori scansionare il codice QR visualizzato sullo schermo della TV e atterrare direttamente sul sito Web o sui gestori dei social media. Questo metodo elimina la digitazione manuale per navigare sul tuo sito Web o visitare un negozio nelle vicinanze. 

Utilizzando i codici QR TV, gli spettatori possono apprendere rapidamente informazioni sui tuoi marchi e prodotti, velocizzando l'esperienza di acquisto del cliente. Questo può aiutarti ad aumentare il traffico del sito Web e il seguito sui social media. 

Esperienza di acquisto immediata

I rivenditori di e-commerce possono sfruttare i codici QR in TV per abilitare lo shopping immediato nei loro annunci. Puoi mostrare un codice QR nell'annuncio TV e collegarlo al tuo sito di e-commerce. Collegare il codice QR a una pagina prodotto è un'altra opzione per promuovere un prodotto specifico. Gli spettatori possono scansionare il codice QR per visitare la pagina prodotto e acquistare il prodotto all'istante.

Facilità di download dell'app

Il download delle app è semplice quando si utilizzano i codici QR. Gli spettatori possono scansionare il codice QR sullo schermo della TV per visitare la pagina di download delle app e scaricare l'app. È possibile utilizzare un download dell'app codice QR negli spot televisivi per promuovere la tua app e aumentarne i download.

Monitoraggio delle prestazioni dei tuoi annunci TV

I metodi tradizionali di pubblicità TV non hanno capacità di tracciamento. Non puoi vedere le informazioni o i dettagli sul tuo prodotto acquistato dopo aver rilasciato le tue pubblicità. Di conseguenza, i venditori devono spesso indovinare come stanno andando le loro pubblicità.

I codici QR eliminano questa congettura. Puoi tracciare le scansioni dei tuoi codici QR dinamici e visualizzarne l'ora, la posizione e le analisi per dispositivo. In questo modo, puoi misurare le prestazioni dei tuoi annunci TV e prendere decisioni informate.

Procedure consigliate per l'utilizzo dei codici QR negli spot televisivi

L'utilizzo di codici QR negli spot televisivi ha molti vantaggi, come discusso in precedenza. Tuttavia, i codici QR televisivi sono un concetto nuovo. Le aziende devono seguire queste best practice per ottenere i risultati migliori. Ecco i dettagli:

Crea un annuncio con un messaggio chiaro

Se utilizzi un codice QR nello spot televisivo, includi un CTA chiaro in modo che gli spettatori sappiano cosa otterranno dopo averlo scansionato. Se il messaggio non è chiaro, le possibilità che il tuo codice QR venga scansionato sono minori. 

Ad esempio, se il tuo annuncio promuove una nuova bevanda energetica, usa un CTA come "Scansiona per saperne di più sul prodotto". Se il tuo codice QR reindirizza gli utenti al tuo sito web, usa un CTA come "Scansiona il codice QR per visitare il nostro sito web". Un CTA adatto renderà le informazioni chiare agli spettatori, con conseguenti più scansioni.

Utilizzare un codice QR dinamico

Con un codice QR dinamico per i tuoi annunci TV, puoi aggiornare le informazioni e modificare diversi contenuti pubblicitari utilizzando lo stesso codice QR. Un codice QR dinamico ti consente di modificare il suo URL e altri contenuti senza ristamparlo. Inoltre, i codici QR dinamici sono tracciabili e consentono l'analisi, quindi puoi anche misurare le prestazioni dei tuoi annunci TV.

Rendi il codice QR facile da scansionare

Il codice QR sui tuoi annunci TV dovrebbe essere facile da scansionare e gli spettatori dovrebbero essere in grado di scansionarlo in un solo tentativo. Puoi seguire questi passaggi per aumentare la scansionabilità dei tuoi codici QR:

• Visualizza un codice QR di grandi dimensioni. Poiché le persone guardano la TV da lontano, possono scansionare un codice QR sulla TV solo se è abbastanza grande.
• Usa colori contrastanti per migliorare la scansionabilità. 

Dai al codice QR un aspetto accattivante

Utilizza forme, colori e altre opzioni di personalizzazione unici per rendere i tuoi codici QR in TV visivamente accattivanti. I codici QR devono anche essere visivamente accattivanti con un CTA accattivante per catturare l'attenzione degli spettatori e incoraggiare più scansioni.

È fondamentale scegliere un generatore di codici QR che fornisca tutte le funzionalità avanzate per semplificare la personalizzazione del codice QR. Con QRCodeChimp, puoi personalizzare i codici QR della tua TV con oltre 60 forme di codici QR, oltre 150 adesivi e altre caratteristiche di design. 

Garantire un tempo di visualizzazione adeguato per una facile scansione del codice QR

Gli spettatori hanno bisogno di tempo per aprire un'app di scansione di codici QR e scansionare il codice QR. Pertanto, il codice QR dovrebbe apparire sullo schermo per alcuni secondi, idealmente 5-10 secondi. Ciò darà agli spettatori abbastanza tempo per scansionare il codice QR. 

Processo in cinque fasi per creare un annuncio TV con codice QR

Ecco come farlo:

1. Visita qrcodechimp.com e fare clic sul Soluzioni scheda.
2. Scegli una soluzione per il codice QR che vuoi creare. Ad esempio, se vuoi creare un codice QR URL, seleziona la soluzione URL. 
3. Inserisci i dettagli necessari, come l'URL, per generare un codice QR URL. 
4. Fai clic su "Decora, progetta e personalizza". Puoi decorare il tuo codice QR utilizzando forme QR, colori, adesivi, loghi, ecc., per dargli un aspetto fantastico e allinearlo al tuo marchio. 
5. Fai clic su Salva codice QR. Assegna un nome, seleziona una cartella se necessario e salva il codice QR. 

Questo è tutto! Il tuo codice QR è ora pronto per essere incluso nel tuo annuncio TV.

Marchi che fanno Pubblicità TV con codici QR

Diversi marchi hanno avuto successo nell'uso dei codici QR TV. Diamo un'occhiata ad alcuni marchi che utilizzano i codici QR nelle pubblicità TV.

Burger King

Burger King ha lanciato la campagna pubblicitaria TV "QR Whopper" nel 2020. L'annuncio mostrava un codice QR sullo schermo TV. Gli spettatori dovevano scansionare il codice QR utilizzando l'app Burger King per ottenere sconti e offerte speciali. 

NBA

La National Basketball Association (NBA) ha mostrato un annuncio con codice QR durante una partita tra i Cleveland Cavaliers e i Golden State Warriors. Dopo aver scansionato il codice QR, gli utenti sono stati reindirizzati a una landing page per votare i loro giocatori preferiti dei Warriors. Gli Indiana Pacers hanno introdotto le maglie con un codice QR nel mese di gennaio 2024.

Annuncio Superbowl Coinbase

Coinbase ha lanciato di recente il suo spot Superbowl con un codice QR mobile. Gli spettatori potevano scansionare il codice QR in TV per essere reindirizzati al sito web di Coinbase. Lo spot ha ricevuto molto coinvolgimento e ha aiutato Coinbase ad acquisire nuovi utenti. 

Flipkart

Flipkart, un gigante indiano dell'eCommerce, ha promosso la sua vendita Big Billion Days utilizzando un codice QR in TV. L'annuncio è stato mostrato sul canale Zee TV e gli spettatori potevano scansionare il codice per visitare il sito web Flipkart. 

Conclusione

Gli spot televisivi restano un canale pubblicitario primario. I codici QR possono portare i tuoi spot televisivi a un livello superiore rendendoli più coinvolgenti e fruibili per gli spettatori. Le aziende possono usare un codice QR in TV per attirare l'attenzione degli spettatori e convertirli in potenziali clienti.  

Inoltre, questo aumenta la brand awareness e il richiamo. I codici QR TV sono anche convenienti e facili da usare, e i marchi con qualsiasi budget di marketing e capacità tecnologiche possono usarli.

Domande frequenti