KitKat e Candy Crush: una dolce collaborazione con i codici QR

Quando KitKat e Candy Crush Saga si sono uniti nel 2023, hanno creato una fusione unica di cioccolato e giochi per dispositivi mobili, offrendo ai consumatori un'esperienza interattiva ed entusiasmante. La campagna ha collegato in modo impeccabile il mondo fisico e quello digitale tramite i codici QR di KitKat e Candy Crush, consentendo agli utenti di sbloccare ricompense esclusive in-game tramite la scansione di un codice sulle confezioni di KitKat.

Questa collaborazione di marketing ha aumentato il coinvolgimento dei clienti e ha preso di mira con successo gli amanti del cioccolato e gli appassionati di videogiochi. Combinando i punti di forza di due amati marchi, la campagna ha offerto un'esperienza divertente e gratificante, stabilendo un nuovo standard su come i marchi possono utilizzare i codici QR per guidare l'interazione con i consumatori.

Panoramica della collaborazione tra KitKat e Candy Crush tramite codice QR

La collaborazione tra KitKat e Candy Crush mirava a incrementare l'engagement unendo due cose popolari: il cioccolato e il mobile gaming. I codici QR di KitKat e Candy Crush hanno creato una connessione fluida tra il mondo fisico e quello digitale, offrendo un'esperienza piacevole e interattiva al consumatore.

Obiettivi principali:

• Aumenta il coinvolgimento del marchio:La campagna è stata progettata per aumentare la visibilità e l'interazione di entrambi i marchi, combinando l'ampia portata di consumatori di KitKat con l'ampia base di utenti globali di Candy Crush.
• Offri un'esperienza divertente e coinvolgente:La campagna è stata ideata per attrarre i giocatori di Candy Crush e gli amanti del cioccolato attraverso ricompense entusiasmanti e un processo coinvolgente.
• Promuovere l'interazione con i consumatori:La collaborazione ha incorporato codici QR, rendendo facile per gli utenti interagire con entrambi i marchi e accedere a contenuti esclusivi.

Come ha funzionato:

• Durata della campagna: Lanciata nel settembre 2023, la campagna è durata due mesi.
• Codici QR sulla confezione del KitKat: Pacchetti KitKat appositamente contrassegnati in evidenza codici QR URL dinamici, che i consumatori potevano scansionare per sbloccare ricompense nel gioco.
• Ricompense di gioco esclusive:I potenziamenti e le caratteristiche uniche di Candy Crush potevano essere accessibili istantaneamente, migliorando l'esperienza complessiva dell'utente.

Questa campagna di KitKat e Candy Crush Saga era rivolta a tre gruppi: amanti del cioccolato, giocatori di giochi per dispositivi mobili e consumatori in cerca di facili ricompense.

Come i codici QR di KitKat Candy Crush hanno migliorato il coinvolgimento dei clienti

I codici QR sono stati fondamentali nel creare una connessione fluida tra il prodotto fisico di KitKat e il gioco digitale di Candy Crush, rendendo il coinvolgimento del consumatore semplice e piacevole.

Ecco come il codice QR di KitKat Candy Crush ha migliorato il coinvolgimento:

• Creare un ponte tra il mondo fisico e quello digitale: Grazie ai codici QR, gli utenti possono passare facilmente dall'acquisto di un KitKat alla partecipazione ai premi virtuali di Candy Crush.
• Gamification attraverso i codici QR: Ogni volta che un utente scansionava il codice QR di KitKat Candy Crush, sbloccava premi come i potenziamenti di Candy Crush. Questo approccio gamificato aggiungeva entusiasmo e faceva sì che gli utenti tornassero per altro.
• L'intrattenimento incontra i premi:Gli utenti hanno provato un senso di soddisfazione a ogni scansione, unendo il divertimento del gioco su dispositivo mobile al piacere di vincere premi.
• Accesso immediato ai premi: I codici QR stampati sulle confezioni del KitKat consentivano agli utenti di sbloccare rapidamente i premi di gioco semplicemente scansionandoli con i loro smartphone.
• Semplicità adatta ai dispositivi mobili:Il processo è stato ottimizzato per gli smartphone, rendendo facile la partecipazione degli utenti esperti di tecnologia e occasionali, sempre e ovunque.
• Ampia accessibilità: La campagna è stata progettata per soddisfare un vasto pubblico, dai giocatori abituali di Candy Crush agli acquirenti occasionali di KitKat. Tutti potevano partecipare facilmente, rendendo la campagna altamente inclusiva.
• Esperienza senza soluzione di continuità:Il processo di scansione è stato fluido e ha richiesto il minimo sforzo, garantendo un accesso immediato a ricompense come i potenziamenti di Candy Crush.

Perché questa collaborazione ha funzionato

Il successo della collaborazione tra KitKat e Candy Crush è nato dalla sinergia perfetta creata tramite i codici QR. L'integrazione dei codici QR ha permesso a entrambi i marchi di migliorare l'esperienza utente collegando il prodotto fisico (KitKat) con premi digitali (Candy Crush).

Fattori chiave di sinergia

• I codici QR come ponte: I codici QR hanno creato un collegamento univoco tra i due marchi, trasformando un acquisto fisico in un'esperienza digitale interattiva.
• Gratificazione immediata:Gli utenti potevano sbloccare immediatamente le ricompense di gioco scansionando il codice, rendendo il processo semplice e gratificante.
• Vantaggi reciproci del marchio: KitKat ha raggiunto il pubblico di giocatori appassionati di Candy Crush, mentre Candy Crush ha attinto all'ampia base di consumatori di KitKat.

I codici QR di KitKat Candy Crush hanno amplificato la visibilità del marchio, aumentato il coinvolgimento dei consumatori e accresciuto la fedeltà, rendendo questa campagna un esempio lampante di come il mondo fisico e quello digitale possano essere connessi in modo efficace.

Lezioni di marketing dal codice QR di KitKat Candy Crush

I professionisti del marketing che mirano a replicare la collaborazione tra KitKat e Candy Crush Saga possono ricavare diverse informazioni chiave:

1. I codici QR come strumento per un coinvolgimento senza interruzioni:

• Ponte fisico e digitale: I codici QR collegano prodotti fisici ed esperienze digitali, stimolando il coinvolgimento dei consumatori.
• Interazione istantanea: Offri ricompense immediate o contenuti esclusivi, assicurandoti che il processo sia gratificante senza richiedere passaggi aggiuntivi.

2. Fornire valore reale:

• Attira con le ricompense: I consumatori hanno partecipato a questa campagna perché hanno ricevuto ricompense preziose come i potenziamenti di Candy Crush. Crea offerte che risuonano con il tuo pubblico, che si tratti di sconti, contenuti o un'esperienza gamificata.

3. Scegli partner complementari:

• Massimizza la portata: Allineatevi con partner il cui pubblico completa il vostro, come hanno fatto KitKat e Candy Crush. Questo amplifica la vostra portata e crea sinergie.

4. Utilizzare i dati per ottimizzare:

• Sfrutta i codici QR dinamici: Traccia il comportamento degli utenti in tempo reale per ottenere informazioni sull'engagement. Utilizza questi dati per perfezionare le campagne future per ottenere prestazioni migliori e un engagement mirato.

Queste informazioni offrono una tabella di marcia pratica per i professionisti del marketing che utilizzano i codici QR per creare campagne efficaci basate sui dati.

Conclusione

La collaborazione di marketing tra KitKat e Candy Crush è un potente esempio di come i codici QR possano creare interazioni significative con i consumatori, combinando prodotti fisici con premi digitali. Il successo della campagna, caratterizzato da vendite aumentate, maggiore coinvolgimento delle app e milioni di scansioni di codici QR, mostra la potenza delle esperienze creative e interattive. Evidenzia come i marchi possano rafforzare la fedeltà dei clienti coinvolgendo gli utenti in modo innovativo.

I marketer possono replicare questa formula vincente offrendo un valore reale, utilizzando codici QR dinamici per ottenere informazioni e collaborando con marchi complementari. La collaborazione tra KitKat e Candy Crush dimostra che i codici QR possono aumentare significativamente il coinvolgimento del marchio e la soddisfazione del cliente se utilizzati strategicamente.

Domande frequenti