Cos'è Sunrise 2027 e quale impatto avrà sulle aziende?

Il settore della vendita al dettaglio sta cambiando silenziosamente, ma in modo significativo.

Per decenni, il codice a barre tradizionale ha svolto egregiamente un unico compito: identificare un prodotto alla cassa. Oggi, però, le aziende necessitano di molto di più da ogni scansione. Hanno bisogno di date di scadenza, dettagli sui lotti, informazioni sui richiami di prodotti, verifiche di autenticità, dati sulla sostenibilità e contenuti digitali sui prodotti da trasferire tra i sistemi di vendita al dettaglio senza rallentare le operazioni.

È qui che entra in gioco GS1 Sunrise 2027.

Guidato da GS1, il progetto Sunrise 2027 prepara le aziende a un futuro in cui i codici a barre 2D, inclusi i codici QR GS1, funzioneranno nel punto vendita e collegheranno i prodotti a informazioni digitali più complete tramite GS1 Digital Link. 

GS1 descrive Sunrise 2027 come una transizione globale dai codici a barre UPC 1D ai codici a barre 2D, che offrono maggiore trasparenza, tracciabilità più efficace e dati più completi sulla catena di fornitura.

Per i rivenditori, i marchi, i produttori e i partner della catena di fornitura, non si tratta di un lontano aggiornamento tecnico, bensì di un cambiamento che richiede una profonda preparazione aziendale. 

Le aziende che si preparano per tempo saranno più veloci, ridurranno i rischi e forniranno le informazioni sui prodotti che clienti e partner commerciali si aspettano sempre di più.

Ecco tutto quello che c'è da sapere su Sunrise 2027.

Cos'è GS1 Sunrise 2027?

GS1 Sunrise 2027 è un'iniziativa globale per preparare i rivenditori, i marchi e i partner della catena di fornitura all'adozione dei codici a barre 2D nel punto vendita entro il 2027. In pratica, i sistemi di vendita al dettaglio devono scansionare ed elaborare sia i codici a barre avanzati, vale a dire Codici QR GS1e i tradizionali codici a barre lineari.

Questo cambiamento è avvenuto perché i codici a barre tradizionali sono stati progettati per un unico scopo principale: l'identificazione del prodotto alla cassa. Svolgono ancora bene questa funzione, ma oggi il settore della vendita al dettaglio necessita di qualcosa di più di una semplice identificazione.

Le aziende necessitano di codici prodotto che supportino:

• Date di scadenza
• Numeri di lotto o di lotto
• Richiama i dettagli
• Informazioni sull'autenticità
• Dati sulla sostenibilità
• Contenuti digitali del prodotto

Un codice a barre lineare standard non può trasportare o collegare in modo efficiente tutte queste informazioni. La limitazione è strutturale: i comuni codici a barre per la vendita al dettaglio, come UPC-A e EAN-13, sono codici a barre lineari monodimensionali progettati principalmente per l'identificazione. UPC-A contiene 12 cifre, mentre EAN-13 ne contiene 13. 

Questo funziona per la ricerca dei prezzi e l'identificazione dei prodotti, ma non per i dati a livello di lotto, i dettagli sulla scadenza, le informazioni sui richiami, i controlli di autenticità, i contenuti sulla sostenibilità e le esperienze digitali relative ai prodotti.

Quali sono i fattori che guidano questo cambiamento?

Il passaggio ai codici QR GS1 è dettato da esigenze aziendali concrete: trasparenza del prodotto, tracciabilità, conformità, preparazione ai richiami e migliore comunicazione con i clienti.

Le informazioni sul prodotto influenzano già le decisioni di acquisto. In un Indagine condotta nel 2025 dalla NSF su 1,000 adulti statunitensi.L'83% dei consumatori ha dichiarato di leggere le etichette dei prodotti alimentari prima di procedere all'acquisto, e il 64% ha affermato di prestare maggiore attenzione alle etichette rispetto a cinque anni fa. 

Le prime informazioni che cercano includono le date di scadenza, gli ingredienti, le indicazioni salutistiche, le avvertenze sugli allergeni e il paese di origine.

Anche la pressione sugli imballaggi è in aumento. La stessa ricerca della NSF ha rilevato che l'82% dei consumatori desidera informazioni più dettagliate sui processi di lavorazione, l'80% informazioni complete sugli allergeni e il 69% informazioni sull'approvvigionamento etico sulle etichette dei prodotti. Si tratta di una quantità eccessiva di informazioni, che non possono essere contenute in modo ordinato sulla maggior parte degli imballaggi, soprattutto su confezioni di piccole dimensioni, flaconi, buste flessibili ed etichette multilingue.

Qui è dove Collegamento digitale GS1 Diventa importante. Collega un prodotto fisico a informazioni digitali strutturate. GS1 Digital Link può codificare identificatori come GTIN, numeri di lotto, numeri di serie e date di scadenza, collegando al contempo il prodotto alle informazioni online.

Cosa dovrebbero sapere ora le aziende

Sunrise 2027 è un'iniziativa promossa dal settore privato, non un obbligo governativo. Inoltre, non significa che ogni azienda debba eliminare i codici a barre tradizionali dall'oggi al domani.

La transizione richiederà tempo e molti prodotti continueranno a presentare sia un codice a barre tradizionale che un codice QR GS1 durante il passaggio. Ciò che conta ora è essere pronti. 

Prima che la transizione diventi urgente, le aziende devono rivedere imballaggi, dati di prodotto, sistemi di codici a barre e requisiti dei partner di vendita al dettaglio.

In che modo il piano Sunrise 2027 influirà sulle imprese?

Aspetto	Prima dell'alba 2027	Dopo l'alba del 2027	Ciò significa
Product ID	I codici a barre identificano i prodotti da acquistare alla cassa.	I codici QR GS1 identificano i prodotti e collegano dati più ricchi.	I codici prodotto passano da una semplice ricerca a un'intelligenza di prodotto connessa.
Packaging	I dettagli principali sono limitati allo spazio stampato sull'etichetta.	Un codice rimanda a informazioni aggiornate sul prodotto digitale.	Il packaging diventa una porta d'accesso a dettagli più approfonditi sul prodotto.
Concludi ordine	I sistemi POS scansionano i codici a barre lineari.	I sistemi POS scansionano codici a barre 2D oltre ai codici a barre lineari.	I rivenditori necessitano di scanner e sistemi compatibili con entrambi i formati.
Tracciabilità	I dati relativi a lotti, partite e date di scadenza richiedono sistemi separati.	I codici QR GS1 supportano la tracciabilità tramite dati strutturati.	Le aziende possono tracciare i prodotti con maggiore precisione.
Informazioni per il cliente	I clienti fanno affidamento sugli imballaggi stampati.	I clienti possono verificare ingredienti, allergeni, modalità d'uso e altro ancora.	Le informazioni sui prodotti diventano più facili da consultare e aggiornare.
Ricorda	L'identificazione dei prodotti interessati potrebbe richiedere più tempo.	I dati a livello di lotto contribuiscono ad accelerare i tempi di risposta ai richiami.	I team possono reagire più rapidamente quando si presentano problemi con il prodotto.
Preparazione al dettaglio	L'attenzione si concentra sulla leggibilità dei codici a barre.	L'attenzione si estende a dati, sistemi, packaging e allineamento dei partner.	Sunrise 2027 diventa un progetto aziendale interfunzionale.
Valore aziendale	Il codice a barre è principalmente uno strumento operativo.	Il codice QR GS1 diventa uno strumento per la gestione dei dati, la conformità normativa e il coinvolgimento degli utenti.	I codici prodotto creano valore anche dopo il momento dell'acquisto.

Sunrise 2027 avrà un impatto su packaging, operazioni di vendita al dettaglio, dati di prodotto, catene di approvvigionamento e comunicazione con i clienti. Non si tratta solo di un aggiornamento del codice a barre. Cambierà il modo in cui le informazioni di prodotto vengono archiviate, condivise, scansionate e utilizzate lungo tutto il ciclo di vita del prodotto.

Ecco cosa ti aspetta.

È necessaria una pianificazione più accurata per l'imballaggio e l'etichettatura.

Le aziende necessitano di imballaggi compatibili con i codici QR GS1, pur mantenendo i codici a barre tradizionali durante la fase di transizione. Ciò significa prendere decisioni chiare in merito al posizionamento, alle dimensioni, al contrasto, alla qualità di stampa, alla leggibilità e alla spaziatura tra i codici.

Un codice che appare pulito sulla grafica può comunque non funzionare correttamente nell'uso reale se viene stampato in dimensioni troppo piccole, posizionato su una superficie curva, troppo vicino ad altri codici a barre o testato solo su telefoni cellulari anziché su scanner POS.

Un'altra sfida fondamentale riguarda il posizionamento dei due codici a barre. Se il codice a barre tradizionale e il codice QR GS1 sono posizionati troppo vicini, gli scanner POS potrebbero leggerli in modo errato, acquisire il codice sbagliato o causare ritardi alla cassa. I team addetti al packaging devono mantenere una distanza di sicurezza tra i due codici e testare il layout con gli scanner utilizzati nei punti vendita prima di finalizzare la grafica.

📦 Inizia con un'analisi del packaging. Identifica quali SKU hanno spazio sufficiente per un codice QR GS1, quali confezioni necessitano di una riprogettazione, dove dovrebbero apparire entrambi i tipi di codice a barre e la spaziatura necessaria per evitare problemi di scansione durante la transizione.

I dati di prodotto diventano una priorità aziendale

Un codice QR GS1 è utile solo quanto i dati che lo accompagnano. Sono necessari dati di prodotto puliti, strutturati e accurati, inclusi GTIN, numeri di lotto, date di scadenza, attributi del prodotto, certificazioni e informazioni destinate al consumatore.

Sunrise 2027 pone maggiore enfasi sulla gestione delle informazioni di prodotto. Se i team si affidano a fogli di calcolo, sistemi scollegati o registri obsoleti, queste lacune emergeranno rapidamente una volta che i codici QR GS1 saranno introdotti nei flussi di lavoro di confezionamento e vendita al dettaglio.

🏷️ Prima di modificare l'imballaggio, rivedi i dati del prodotto. Ogni SKU prioritario necessita di identificativi precisi, dettagli completi del prodotto e una chiara indicazione della proprietà per i futuri aggiornamenti.

I sistemi di vendita al dettaglio e POS devono essere pronti

I rivenditori necessitano di scanner e sistemi POS in grado di leggere ed elaborare i codici QR GS1 al momento del pagamento. Ciò include casse, postazioni self-service, sistemi POS mobili, scanner per magazzino e flussi di lavoro di back-office.

GS1 afferma che l'obiettivo del settore è che i sistemi POS (Point of Sale) della vendita al dettaglio siano in grado di leggere ed elaborare una serie definita di codici a barre 2D conformi allo standard GS1 entro la fine del 2027, oltre ai codici a barre lineari già esistenti.

I marchi devono inoltre allinearsi con i partner della vendita al dettaglio in merito alle tempistiche di implementazione e ai requisiti tecnici. Durante la transizione, i prodotti spesso riporteranno sia i codici a barre tradizionali che i codici QR GS1 per evitare interruzioni al momento del pagamento.

🛒 Esegui test preliminari con campioni di imballaggio reali. Verifica le prestazioni di scansione su scanner per punti vendita, sistemi di self-checkout, scanner per magazzini e smartphone.

Migliora la visibilità della catena di approvvigionamento.

Sunrise 2027 rafforza la tracciabilità in tutte le fasi di produzione, stoccaggio, distribuzione e vendita al dettaglio. Grazie alla corretta struttura dei dati, i codici QR GS1 supportano informazioni a livello di lotto, il monitoraggio delle date di scadenza, la gestione dei richiami e le verifiche di autenticità.

Ciò assume particolare importanza nelle categorie in cui sicurezza, freschezza, conformità e movimentazione dei prodotti incidono direttamente sul rischio aziendale, tra cui alimenti, prodotti sanitari, farmaceutici, cosmetici e altri prodotti regolamentati.

Ad esempio, un rivenditore di generi alimentari può utilizzare i dati relativi alla data di scadenza e al lotto di produzione per gestire più rapidamente i richiami dei prodotti, migliorare la rotazione delle scorte e prendere decisioni più efficaci in materia di sconti. Un'azienda farmaceutica può utilizzare la stessa struttura di dati per supportare l'autenticità del prodotto e la tracciabilità a livello di lotto.

La comunicazione con i clienti diventa più utile

Sunrise 2027 offre inoltre alle aziende un modo migliore per collegare i prodotti fisici con le informazioni digitali sui prodotti. 

Scansionando un codice QR GS1, il cliente può accedere a informazioni sugli ingredienti, istruzioni per l'uso, dettagli sulla garanzia, informazioni sulla sostenibilità, certificazioni e aggiornamenti sui prodotti.

Questo comportamento si sta già formando. A Indagine GS1 sui consumatori statunitensi del 2025 È emerso che il 66% dei consumatori statunitensi scansiona un codice QR sulla confezione degli alimenti per accedere a informazioni come freschezza, ingredienti e data di scadenza. La stessa indagine ha rilevato che il 71% legge le etichette degli alimenti con maggiore attenzione e frequenza a causa dell'aumento dei costi alimentari.

L'esperienza di scansione deve essere utile. Un codice QR che rimanda a una homepage generica è uno spreco di opportunità. La destinazione deve essere coerente con il prodotto, l'intento del cliente e l'obiettivo aziendale.

🔗 Pianifica l'esperienza del cliente prima del lancio. Decidi cosa i clienti dovrebbero vedere quando scansionano ciascun prodotto e assicurati che i contenuti siano accurati, pertinenti e facili da aggiornare.

Quali aziende saranno maggiormente colpite?

La normativa Sunrise 2027 riguarda tutte le aziende che producono, vendono, distribuiscono o scansionano prodotti al dettaglio. L'impatto maggiore si ripercuote sulle aziende le cui attività sono direttamente influenzate dai dati di prodotto, dalla tracciabilità, dalla conformità, dalla gestione delle scadenze e dalla trasparenza nei confronti dei consumatori.

Per queste aziende, GS1 Sunrise 2027 non è solo un aggiornamento del packaging. Cambia il modo in cui i prodotti vengono identificati, scansionati, tracciati e collegati alle informazioni digitali.

Dettaglianti e catene di generi alimentari

I rivenditori sono al centro della transizione a Sunrise 2027 perché i sistemi di cassa devono essere in grado di leggere ed elaborare in modo affidabile i codici QR GS1. Ciò include casse tradizionali, casse automatiche, POS mobili, sistemi di gestione dell'inventario e flussi di lavoro di ricezione merci.

Le catene di supermercati si trovano ad affrontare un cambiamento ancora più radicale, poiché gestiscono prodotti deperibili, date di scadenza, richiami, sostituzioni e frequenti aggiornamenti da parte dei fornitori. GS1 Digital Link offre loro un accesso più rapido alle informazioni a livello di prodotto e di lotto, proprio quando ne hanno bisogno.

Marchi di alimenti, bevande e beni di largo consumo

I marchi del settore alimentare, delle bevande e dei beni di largo consumo sono fortemente colpiti perché i loro prodotti transitano attraverso ampie reti di vendita al dettaglio e dipendono da informazioni accurate su vasta scala.

Queste aziende gestiscono ingredienti, allergeni, date di scadenza, numeri di lotto, informazioni nutrizionali, certificazioni, dichiarazioni di sostenibilità e dati relativi ai richiami di prodotti. Un codice QR GS1 offre loro un modo più semplice per collegare queste informazioni direttamente al prodotto.

Aziende del settore sanitario, farmaceutico e dei prodotti regolamentati

I settori sanitario, farmaceutico, cosmetico, degli integratori e altre categorie regolamentate si trovano ad affrontare sfide significative, poiché l'identità, la sicurezza, l'autenticità e la conformità dei prodotti sono di fondamentale importanza per il business.

I codici QR GS1 aiutano a collegare gli identificativi del prodotto con le informazioni relative a lotto, data di scadenza e conformità normativa. Ciò rafforza la tracciabilità, migliora la risposta ai richiami di prodotti e riduce il rischio di dati di prodotto errati o incompleti.

Produttori e fornitori

I produttori e i fornitori devono prepararsi perché i rivenditori si aspetteranno che gli imballaggi e i dati dei prodotti siano compatibili con il nuovo sistema di scansione.

Ciò influisce sulla grafica degli imballaggi, sulle linee di etichettatura, sulla qualità di stampa, sulla gestione del GTIN, sui dati anagrafici del prodotto e sulle approvazioni per la vendita al dettaglio. I fornitori che ritardano la preparazione rischiano scansioni non riuscite, rilavorazioni degli imballaggi e un'accettazione più lenta da parte dei partner di vendita al dettaglio.

Partner logistici e della catena di fornitura

I fornitori di servizi logistici, i distributori e i gestori di magazzini risentono di questa situazione ovunque la scansione supporti i flussi di lavoro di ricezione, prelievo, movimentazione delle scorte, gestione dei resi e richiamo dei prodotti.

Sunrise 2027 migliora la visibilità solo quando i sistemi della catena di approvvigionamento sono in grado di scansionare, leggere e utilizzare correttamente i dati dei codici QR GS1. Per i partner della catena di approvvigionamento, questo cambiamento significa rendere la movimentazione dei prodotti più accurata, tracciabile ed efficiente.

Come possono le aziende prepararsi per Sunrise 2027?

La preparazione per Sunrise 2027 parte da un'idea chiara: il codice a barre è solo la parte visibile del cambiamento. Il vero lavoro si svolge dietro le quinte, nei dati di prodotto, nel packaging, nei sistemi e nel coordinamento della vendita al dettaglio.

Le aziende che iniziano per tempo evitano modifiche affrettate agli imballaggi, scansioni fallite, dati non coerenti e problemi di conformità con i rivenditori.

Verifica la tua attuale configurazione di codici a barre e imballaggi.

Iniziate da ciò che già avete. Esaminate i tipi di codici a barre utilizzati sui vostri prodotti, la loro posizione sulle confezioni, il modo in cui vengono stampati e le loro prestazioni in condizioni di scansione reali.

Presta particolare attenzione alle confezioni di piccole dimensioni, alle superfici curve, alle buste flessibili, alle bottiglie e ai prodotti con spazio limitato per le etichette. Questi formati spesso presentano le maggiori difficoltà in termini di leggibilità e posizionamento delle etichette.

Pulisci e struttura i dati del tuo prodotto

I codici QR GS1 dipendono da dati di prodotto accurati. Le aziende necessitano di GTIN corretti, attributi del prodotto, dettagli del lotto, informazioni sulla data di scadenza, certificazioni e contenuti del prodotto visibili al cliente.

È proprio qui che molte aziende riscontreranno delle lacune. Se le informazioni sui prodotti sono sparse in fogli di calcolo, sistemi obsoleti e team non collegati tra loro, Sunrise 2027 metterà rapidamente in luce il problema.

Decidi cosa deve supportare ciascun codice QR GS1

Non create codici QR GS1 solo per seguire il turno. Definite prima la funzione del codice.

Per alcuni prodotti, la priorità è la preparazione per la vendita. Per altri, è la tracciabilità, la gestione delle scadenze, il supporto per i richiami, i controlli di autenticità o le informazioni per i consumatori tramite GS1 Digital Link.

L'approccio più adatto dipende dalla categoria di prodotto, dal canale di vendita al dettaglio, dai requisiti di conformità e dalle aspettative dei clienti.

Esegui i test con ambienti di scansione reali.

Un codice QR GS1 deve funzionare anche al di fuori del file di progettazione. Testatelo su imballaggi reali, con scanner veri e in condizioni reali.

Ciò include casse, sistemi di self-checkout, POS mobili, scanner per magazzino, smartphone e diverse condizioni di illuminazione o imballaggio. Un codice che viene letto su un telefono non è automaticamente pronto per la vendita al dettaglio.

Coordinarsi con i rivenditori e i partner della catena di approvvigionamento

La preparazione per Sunrise 2027 dipende dall'allineamento. Marchi, rivenditori, produttori e partner logistici devono lavorare secondo gli stessi standard e le stesse aspettative.

Prima di estendere l'utilizzo dei codici QR GS1 a tutte le linee di prodotto, è necessario verificare i requisiti del rivenditore, la compatibilità con gli scanner, le aspettative relative ai dati, le tempistiche di confezionamento e i piani di transizione.

Inizia con gli SKU prioritari

Non è necessario avviare un'implementazione completa ovunque contemporaneamente. Iniziate con i prodotti che hanno il maggiore impatto sul business.

Concentrati su SKU ad alto volume, prodotti deperibili, articoli regolamentati, prodotti venduti tramite i principali rivenditori e articoli con tracciabilità o soggetti a richiamo. Una volta che il processo funziona, estendilo ad altre categorie.

Scegli una soluzione di codici QR GS1 scalabile

Le aziende necessitano di un metodo pratico per creare, gestire e aggiornare i codici QR GS1 su tutti i prodotti e team. La soluzione deve garantire la conformità agli standard GS1, una gestione organizzata dei codici e destinazioni di scansione affidabili.

QRCodeChimp Si adatta perfettamente a questo contesto per le aziende che desiderano un modo semplice e scalabile per creare codici QR GS1 e gestire esperienze QR collegate ai prodotti senza aggiungere complessità inutili.

Conclusioni

Sunrise 2027 è un chiaro segnale che il settore della vendita al dettaglio si sta muovendo verso un'identificazione dei prodotti più intelligente e ricca di dati. I codici a barre tradizionali continueranno a svolgere un ruolo durante la transizione, ma le aziende ora necessitano di imballaggi, sistemi e dati di prodotto che supportino i codici QR GS1 e il collegamento digitale GS1.

Le aziende che si preparano per tempo ridurranno i problemi di scansione, miglioreranno la tracciabilità, soddisferanno i requisiti dei rivenditori e offriranno ai clienti un accesso più semplice a informazioni affidabili sui prodotti.

Inizia con i tuoi prodotti più prioritari. Verifica i tuoi codici a barre attuali, pulisci i dati dei tuoi prodotti, testa i codici QR GS1 su confezioni reali e allineati con i tuoi partner di vendita al dettaglio. Una volta gettate le basi, utilizza una soluzione scalabile come QRCodeChimp per creare e gestire con sicurezza i codici QR GS1 per tutte le tue linee di prodotti.

Domande frequenti